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沈陽東方和利廚業(yè)有限公司，是一家專業(yè)從事大型商用廚房設(shè)備工程整體解決方案的企業(yè)，為客戶提供廚房設(shè)計(jì)咨詢、設(shè)備生產(chǎn)、運(yùn)輸、安裝、調(diào)試、培訓(xùn)、售后服務(wù)，讓您體驗(yàn)到商用廚房全程化、一站式的管家級(jí)服務(wù)，歡迎廣大朋友關(guān)注我們！
1.描述一個(gè)超越自身的故事：從自己的產(chǎn)品中脫離出來，不斷反思本行業(yè)真正需要的。
2.不求更好，只求與眾不同：其實(shí)客戶們關(guān)注的，不是與那些只專注于做品牌宣傳的對(duì)手相比你究竟有什么優(yōu)勢(shì)。而最吃力不討好的，往往是在這場(chǎng)誰好誰不好的競(jìng)爭(zhēng)中，占上風(fēng)的最后總是精疲力竭，卻又得不到消費(fèi)者的注意力。真正能抓住消費(fèi)者注意力的是你的與眾不同。
3.給客戶一種長期體驗(yàn)，而非短期活動(dòng)：專注于現(xiàn)在的方向，隨著時(shí)間推移演變出不同的東西。
近日，"社交網(wǎng)紅"萬豪國際又在YouTube上發(fā)布一部五集網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片，Hot Shoppe。這部動(dòng)畫片突出了萬豪的歷史，同時(shí)也展現(xiàn)了萬豪五個(gè)核心價(jià)值觀——"以人為本、追求卓越、勇于變革、正直處事、服務(wù)世界"。萬豪國際的內(nèi)容工作室主筆了整個(gè)動(dòng)畫片的創(chuàng)作，將簡(jiǎn)單的動(dòng)畫效果與音樂結(jié)合，將萬豪品牌歷史融入生活。每一集各描述了萬豪的核心價(jià)值觀。
萬豪國際文化部的Debbie Harrison說："20世紀(jì)60年代，Hot Shoppe原本是一周一期的漫畫書，而從前的漫畫書變成如今的YouTube視頻。我們?cè)?0世紀(jì)60時(shí)代就已經(jīng)在不斷創(chuàng)新。如今，我們將延續(xù)我們的創(chuàng)新傳統(tǒng)，用全新、高互動(dòng)性的方式與大家溝通。"
萬豪國際內(nèi)容創(chuàng)作營銷副總裁說："我們希望通過這部動(dòng)畫片，用不一樣的方式突出客戶對(duì)我們而言的重要性。我們正在努力提供給客戶精彩的內(nèi)容體驗(yàn)使他們的世界更美好。"
1990年的時(shí)候，酒店大致只有八種接觸客戶的渠道——舉辦活動(dòng)、發(fā)送郵件、發(fā)傳真、電視節(jié)目、收音機(jī)、電話、廣告牌、雜志和報(bào)紙。當(dāng)時(shí)，對(duì)于如何吸引客戶的注意力，酒店之間并不存在所謂的激烈競(jìng)爭(zhēng)。但是今天就完全不一樣了。
今天，營銷者要不斷證明自己比對(duì)手更好，因此就為了自己的利益不斷打擾客戶。往往失利的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于獲得客戶注意力的速度。因?yàn)楦境霭l(fā)點(diǎn)就錯(cuò)了。單純宣傳的營銷內(nèi)容只會(huì)是在打擾客戶，而不是在給客戶們傳遞有價(jià)值的東西。
實(shí)際上，消費(fèi)者情愿花費(fèi)30分鐘在不錯(cuò)的內(nèi)容體驗(yàn)上，也不愿意浪費(fèi)30秒在沒有意義的宣傳上。仔細(xì)想想你到底是在打擾你的客戶還是在給他們提供一份不錯(cuò)的內(nèi)容體驗(yàn)。如果你是一個(gè)旅游愛好者，就總能騰出時(shí)間來談?wù)撘粓?chǎng)難以置信的經(jīng)歷或一個(gè)新的旅游景點(diǎn)。萬豪在創(chuàng)建自己的內(nèi)容工作室時(shí)，就已經(jīng)明白了這個(gè)道理。他們專注于為觀眾創(chuàng)作30分鐘的完美體驗(yàn)。
還記的萬豪的微電影"French Kiss"，影片并沒有告訴你巴黎萬豪酒店到底有多少房間，或者酒店距離埃菲爾鐵塔究竟有多遠(yuǎn)。相反，影片呈現(xiàn)給大家的是發(fā)生在巴黎的一個(gè)浪漫愛情故事。萬豪的高招在于此，它先讓看視頻的人對(duì)巴黎產(chǎn)生興趣，進(jìn)而對(duì)萬豪品牌產(chǎn)生興趣。
來源：邁點(diǎn)網(wǎng)
