2015中國(guó)夢(mèng)，廚房設(shè)備企業(yè)打造中國(guó)高端廚具品牌。廚房設(shè)備行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已相繼經(jīng)歷過(guò)"產(chǎn)品戰(zhàn)"、"價(jià)格戰(zhàn)"等階段，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，廚房設(shè)備行業(yè)的發(fā)展已不再停留在完全產(chǎn)品發(fā)展的階段了。品牌多入牛毛的廚房設(shè)備行業(yè)，想要在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，打造獨(dú)具特色的品牌文化則顯得至關(guān)重要。
創(chuàng)建差異化品牌至關(guān)重要
企業(yè)品牌建設(shè)初級(jí)階段是先要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)知名品牌，然后要增強(qiáng)其對(duì)消費(fèi)者生活的相關(guān)性，提高品牌的表現(xiàn)及其差異性并增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，最高級(jí)別是讓品牌與消費(fèi)者在情感上有一種綁定關(guān)系。值得注意的是，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的情況下，即便進(jìn)入最高"綁定"級(jí)別的品牌仍需要企業(yè)不斷努力和投入，以鞏固其在消費(fèi)者中的品牌地位。
品牌打造需融入文化要素
任何一個(gè)優(yōu)秀的品牌都是以靈魂做支撐的，在塑造過(guò)程中需要從情感方面出發(fā)，把握消費(fèi)者心理，以對(duì)話的方式扎根普遍大眾。一個(gè)有效的廚房設(shè)備品牌，能在一定程度上讓消費(fèi)者感受到心靈的滋潤(rùn)，而這滋潤(rùn)來(lái)自于文化。因此，廚房設(shè)備企業(yè)在打造品牌過(guò)程中必須要融入文化要素，以此為廚房設(shè)備品牌的發(fā)展保駕護(hù)航。誠(chéng)然，廚房設(shè)備品牌就像是廚房設(shè)備產(chǎn)品的精神實(shí)體，兩者息息相關(guān)又相互獨(dú)立，廚房設(shè)備品牌應(yīng)緊密聯(lián)結(jié)消費(fèi)者的心理需求和精神訴求，這就要求廚房設(shè)備企業(yè)努力塑造一個(gè)有著厚重文化內(nèi)涵的文化元素和文化符號(hào)。
品牌需體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀
廚房設(shè)備品牌應(yīng)是廚房設(shè)備企業(yè)價(jià)值觀的體現(xiàn)，品牌文化更應(yīng)是廚房設(shè)備企業(yè)內(nèi)在素養(yǎng)的外在表現(xiàn)。廚房設(shè)備企業(yè)打造品牌之路，應(yīng)從消費(fèi)者需求出發(fā)，將消費(fèi)者融入到品牌建設(shè)中，將品牌建設(shè)融入到公司文化打造中，將文化融入到企業(yè)運(yùn)營(yíng)中。廚房設(shè)備企業(yè)只有從這些方面著手，全力打造屬于企業(yè)自身定位的品牌，才能將廚房設(shè)備品牌提升到一個(gè)新的高度，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，才能獲得新的市場(chǎng)商機(jī)。
