就是要新鮮

找個理由

多喝鮮奶

這兩天

大街小巷都是鮮態(tài)度的海報

大屏小屏都被鮮態(tài)度刷屏

滿城都是新鮮體

2016第三屆沈陽國際鮮奶節(jié)已開幕

就是要新鮮

不只是一種態(tài)度

也代表一種新鮮的

營銷模式和傳播推廣模式

本次鮮奶節(jié)

輝山乳業(yè)在營銷策略上

進行了全新的嘗試

就是要新鮮新鮮的傳播推廣模式

　　隨著智能手機及3G/4G網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及和90、00后的個性彰顯，直播平臺日益火爆,網(wǎng)紅+直播成為眾多品牌及商業(yè)活動的營銷新方式。通過人氣主播的現(xiàn)場直播，精準在粉絲中傳播輝山品牌及產(chǎn)品，實現(xiàn)多渠道，娛樂化傳播，提高粉絲與品牌的實時互動性。

　　輝山乳業(yè)選擇主打網(wǎng)紅陣容的熊貓TV直播平臺，直播當(dāng)天向粉絲現(xiàn)場講解鮮奶節(jié)及鮮奶知識，現(xiàn)場試飲"鮮博士"新品，與線上粉絲問題互動，彈屏互動。傳播"就是要新鮮"SLOGAN，實現(xiàn)總觀看人數(shù)約150000人的網(wǎng)絡(luò)直播。

　　病毒視頻病毒式營銷是網(wǎng)絡(luò)整合營銷中一種常見而又非常有效的形式。能在短時間內(nèi)讓有關(guān)輝山鮮奶節(jié)的視頻形成病毒傳播。而這無疑是營銷價值最大化的體現(xiàn)，當(dāng)然這需要配合出色的想法、完美的時機，還有強大的執(zhí)行。

　　3分鐘的鮮奶節(jié)flash"關(guān)于新鮮你知道多少"，從"鮮"字的起源講起，解釋新鮮的發(fā)源和東北大地之間的淵源。好鮮奶用數(shù)字說話，用一系列數(shù)字闡釋輝山乳業(yè)的新鮮源代碼。

　　新鮮flash通過有意識地創(chuàng)造與策劃，用創(chuàng)意的手段包裝引起觀眾情感上的共鳴，從而獲得了病毒式的傳播，增加了渠道曝光并覆蓋了更多受眾。視頻剛上線兩天就達到了124.9w的播放量，傳播覆蓋超過5個主流視頻網(wǎng)站渠道。

　　為了讓"就是要新鮮"價值理念在城市中得到良好傳播，輝山乳業(yè)在沈陽多條公交線路以及大部分住宅小區(qū)、辦公樓電梯多處投放廣告，一夜之間城市就被"就是要新鮮"的廣告刷屏了，時尚新潮的設(shè)計、大膽創(chuàng)新的標語將公交站臺、樓宇電梯裝點得妙趣橫生，引發(fā)了廣大市民的關(guān)注和熱議。

　　這些海報凸顯了現(xiàn)代都市人對于健康高品質(zhì)生活的價值追求，被網(wǎng)友稱之為時下最"新鮮"的生活態(tài)度。每張"就是要新鮮"海報都有一個年輕、走心、張揚個性的"鮮價值"觀點，總共35個觀點，統(tǒng)稱為#輝山鮮價值觀#。它用最年輕化的個性表達，傳遞了最正能量的健康生活態(tài)度，引發(fā)了很多人的共鳴。

　　全城集"鮮"態(tài)度活動整火熱進行中，只要集齊15張不同的"就是要新鮮"鮮態(tài)度照片，發(fā)送到"鮮博士鮮生活"微信號就有機會獲得鮮產(chǎn)品哦！

　　本次鮮奶節(jié)運用新鮮的網(wǎng)紅直播、病毒視頻和硬廣海報等傳播推廣模式，進行了一次年輕的、時尚的輝山鮮奶節(jié)鮮勢力整合營銷嘗試。

"鮮"知"鮮"覺先下手

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新鮮是初生的太陽,也是治愈懶惰的秘籍,每天叫醒我的不是鬧鐘,而是對新鮮的渴望。

新鮮是清新的空氣,也是說走就走的動力,世界那么鮮,我想去看看。

新鮮是一種情懷，每一個未知，都會遇見一個新鮮的自己。

來源｜「輝山乳業(yè)」微信公眾號